Bonduelle
OBIETTIVI
- Brand awareness presso il target online (target-tipo: donna, 30-50 anni, lavoratrice)
- Aumento della visisibilità dei siti istituzionali: www.bonduelle.it, www.fondazionebonduelle.org
- Fidelizzazione del cliente
STRATEGIA
- Ampliamento della presenza online al di là dei siti istituzionali, con la creazione di un blog tematico
- Creazione di contenuti nuovi e interessanti per il target di riferimento
- Coinvolgimento del target femminile con un appuntamento fisso durante la pausa pranzo
- Coinvolgimento delle blogger per stimolare il passaparola
IMPEMENTAZIONE
- Ideazione e progettazione di un concept di comunicazione incentrato su un blog (inpausa.it)
- Scelta dei contenuti editoriali da veicolare con focus sull’informazione/educazione ad un’alimentazione corretta
- Creazione della redazione online per contenuti a cadenza giornaliera
- Sponsorizzazione di eventi “geek” dedicati alle donne online
RISULTATI
Rispetto all’evento realizzato l’anno precedente nello stesso periodo, il lancio di INPAUSA ha registrato un +37% circa di visitatori unici.
La messa online del blog e il suo lancio hanno costituito la base di partenza per la fase successiva della campagna che prevede la partecipazione di Bonduelle ai media sociali più noti.
Ultimo aggiornamento: 7 ottobre 2009
